„Braucht es meinen Podcast überhaupt noch?“ – Diese Frage stellt sich oft beim Beginn eines neuen Projekts. Podcasts sind im deutschsprachigen Raum schon angekommen, der Markt ist deshalb aber noch nicht gesättigt. Das junge Genre liegt nach der Corona-Pandemie-Zeit in Österreich weiterhin im Trend, auch wenn es schon mehrere Podcasts zu einem Thema gibt.
Such-Trend „Podcast“
Laut Google-Trends steigt die Suche nach Podcasts auf Google seit 2018 kontinuierlich an. In Österreich lagen anfangs Nachrichten-Podcasts von Zeitungen ganz im Trend. Die Suchanfragen waren anschließend geprägt vom Coronavirus: Im Zusammenhang mit Podcasts wurde häufig nach den Informationsformaten von Christian Drosten oder Alexander Kekulé gesucht, die vom deutschen öffentlichen Rundfunk produziert wurden.
Mittlerweile ist das Spektrum an Podcasts sehr sehr breit geworden und das ist mit ein Grund warum es Podcast-Agenturen wie die Podcastwerkstatt braucht. Wir begleiten Podcasts professionell in der Beratung, in der Produktion, in der Post-Produtkion oder in der Vermarktung.
Warum höre ich Podcasts?
Die aktuelle OMR Podcast-Studie (April 2023) zeigt: 83% der befragten Teilnehmer:innen hören Podcasts um sich zu informieren, 79% um sich weiterzubilden und 77% um unterhalten zu werden. Das Potential an richtig eifrige Podcast-Hörer:innen zu kommen ist also extrem hoch. Je besser die Inhalte und die Qualität, desto treuer und stetig wachsender wird die Community sein.
Das Analysetool „answerthepublic“ zeigt, was zu einem Thema in der Suchmaschine Google, die für Recherche-Zwecke grne verwendet wird, gesucht wird. In Österreich sind das zum Keyword „Podcast“ Fragen wie:
„Podcast warum eigentlich?“
Einerseits natürlich Unterhaltung, andererseits werden Podcast als Bereicherung bezüglich Information & Weiterbildung gesehen. Als Konsument:in bekommst du Einblicke in die Welt der Hosts, als Podcaster:in hast du viele Möglichkeiten dein Wissen, deine Informationen, deine Leidenschaft zu einem Thema weiterzugeben.
„Warum Podcast für Unternehmen?“
Natürlich spüren auch Unternehmen den Trend für dieses Medium. Der kreativen Herangehensweise Inhalte aus Unternehmenssicht zu kommunizieren sind keine Grenzen gesetzt. Wir holen das Beste aus einem Stück Audio-Beitrag raus: von redaktioneller Begleitung der Beiträge, zu Video-Beiträgen und Social Media-Beiträgen leisten wir auch gute Arbeit für SEO und Employer Branding mit Podcasts.
„Wie Podcast bewerben?“
Hier spielt Social Media eine sehr große Rolle. Die aktuell sehr einfache Teilen-Funktion von Podcasts auf der Plattform Spotify über Instagram-Story ist nur ein Beispiel, wie Podcasts verbreitet und beworben werden können. Der Podcast kann auch als Beitrag auf allen Plattformen geteilt und somit beworben werden. Ziel soll sein, dass die eigene Community aktiv den Podcast an potentielle Hörer:innen weiterteilt, kommentiert und somit Inputs für weitere Ideen liefert – „social“ at its best!
Neben Social Media und der vorrangig organischen Verbreitung von Podcasts, gibt es auch noch die Möglichkeit Podcasts gezielt zu platzieren und mit bezahlter Anzeige zu bewerben.
„Wie Podcast erstellen?“
Wir haben eine Checkliste erstellt, welche die wichtigsten Schritte zu Beginn eines Podcasts auflisten, du findest sie hier: Wie starte ich einen Podcast? PDF. Bei unseren Podcast-Projekten arbeiten wir mit der Hosting-Plattform „Simplecast“. Dort werden die fertigen Audio-Dateien hochgeladen und anschließend auf allen gängigen Podcast-Plattformen verbreitet.
Ein Großteil der Suchanfragen auf Google zum Thema Podcast konzentriert sich grundsätzlich auf die Startphase des Projekts bzw. die Konzeption.
Die Nische bringt es
Ob es jetzt um das Thema geht oder das Format: Es gibt viele verschiedene Arten, eine Idee umzusetzen. Die Liste an Podcast-Arten ist offen, du kannst deinen Inhalt an deine Zielgruppe oder dein Thema anpassen. Möchtest du deinen Podcast als Monolog gestalten oder doch lieber mit Gästen sprechen? Soll der Podcast geschnitten werden oder in einer einzigen Aufnahme produziert werden? All diese Entscheidungen können deine Inhalte spannend machen und von deiner (thematischen) Konkurrenz unterscheiden.
Ein Beispiel dafür sind True-Crime-Podcasts: Es gibt allein im deutschsprachigen Raum unzählige Formate in diesem Genre. Sind sie alle gleich? Nein. Nur weil es schon diverse Podcasts zu einem Thema gibt, solltest du dich nicht abbringen lassen, die eigene Idee umzusetzen. Denn was macht einen Podcast aus? Nicht nur Fakten, nicht nur Technik, sondern auch die eigene Stimme. Und darin hört man Begeisterung und ob der Host für das Thema des Formats brennt.
Niemand hat eine Geschichte so erzählt, wie du sie erzählen wirst.
Du suchst Inspiration für Podcastformate? Hier findest du unsere Formate, von der Eigenproduktion bis zu Ideen für Corporate Podcasts. Wir kümmern uns auch gerne nur um die Vermarktung oder Veröffentlichung deines Podcasts, wenn du eine geniale Podcast Idee hast, lass es uns wissen!
